争抢服装代工厂,拼多多Temu与SHEIN两大中国电商巨头美国开撕!
时间:2023-08-24 | 作者:

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7月18日消息,当地时间周五(7月14日),拼多多跨境电商平台Temu在美国波士顿联邦法院提起新诉讼,指控快时尚竞争对手SHEIN违反美国反垄断法

起诉书写道:“作为占据市场主导的超快时尚零售商,SHEIN知道厂商需要借助它的销量及其美国市场的渠道,SHEIN利用市场支配力量强迫服装厂商与之签订独家协议,阻止他们与TEMU合作。”TEMU还指控SHEIN“破坏美国超快时尚市场的扩张。”

Shein发言人周一表示,Temu的诉讼“没有根据,我们将积极应诉”。这两家公司都是中国出海企业。

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Temu起诉书


这并不是SHEIN与TEMU之间的首次法律冲突,去年12月,Shein将Temu告上南伊利诺伊州地方法院,指控对手诱导网红发表贬低公司的言论,并采用“冒名顶替”的方式误导用户认为两个平台存在联系,最终诱导用户下载Temu的软件。对此,Temu的公司发言人对媒体表示,该公司“强烈且明确地拒绝所有指控,并正在积极捍卫其权利。”


TEMU与SHEIN

Shein在2008年成立于中国,并在2017年进入美国市场,

过去几年里,反反复复有媒体放出“Shein即将登陆美股”的消息,最近一次是今年的6月底,但官方再次给予了否定的立场。

Temu则是去年9月上线的跨境电商平台,而目前,TEMU也是走的“低价路线”一路狂扫美国市场,甚至价格更低。除此之外,TEMU延续了拼多多在中国的病毒式传播,更愿意砸钱玩儿广告,虽然进入市场还不到一年,但其以“更低价格”作为标签迅猛抢滩美国市场。

从定位到营销模式,两者之间的重叠性一目了然。

根据美国数据机构Bloomberg Second Measure分析信用卡、贷记卡数据得出,消费者今年5月在Temu上花的钱要比Shein多20%。与拼多多当年抢下中国下沉市场类似,Temu现在也处于烧钱抢份额的状态。根据去年国内券商的分析,Temu的年度亏损大致会在5-10亿美元左右。

据知情人士称,打响知名度是TEMU的第一步,现阶段是将SHEIN视为最强劲的竞争对手,而后的几年希望逐步超越SHEIN,最终在美国的市场份额追上亚马逊和eBay


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